Despesas com impulsionamento colocam as redes sociais no centro das campanhas. Números ainda podem mudar, enquanto o TSE cobra explicações da empresa sobre o tratamento dado aos candidatos.
A disputa presidencial também se desenrola nas redes sociais — e os dados de campanha mostram estratégias diferentes para chegar aos eleitores. Flávio Bolsonaro (PL) declarou R$ 7,45 milhões em despesas com a Meta, empresa responsável por Facebook, Instagram e WhatsApp. Lula (PT), seu adversário no segundo turno, declarou R$ 2,59 milhões. A diferença é de quase três vezes.
Os registros consultados no DivulgaCand apontam que os pagamentos foram destinados principalmente ao impulsionamento de conteúdos. O levantamento considera as despesas informadas ao fornecedor Facebook Serviços Online do Brasil Ltda., identificado pelo CNPJ 13.347.016/0001-17.
A Meta também aparece entre os principais fornecedores das campanhas partidárias: o PL declarou R$ 63,7 milhões em despesas com a empresa, enquanto o PT registrou R$ 37,9 milhões, segundo os dados citados no levantamento. No conjunto das eleições de 2026, 24 candidatos já haviam declarado pagamentos à Meta, que somavam cerca de R$ 41 milhões.
Números ainda podem mudar
Os valores são parciais. As campanhas que avançaram ao segundo turno têm até 14 de novembro para prestar contas, e os dados podem ser atualizados até o encerramento da prestação de contas.
O volume de investimentos ganha destaque em meio à discussão no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sobre como as plataformas tratam os conteúdos das campanhas. O tribunal determinou que a Meta comprove tratamento igualitário a Lula e Flávio e forneça informações sobre seus sistemas de recomendação. A decisão veio após questionamentos da campanha petista sobre alcance e restrições de conteúdo; a Meta atribuiu os problemas a dificuldades técnicas. A controvérsia judicial trata do funcionamento das plataformas e não significa, por si só, que os gastos declarados comprovem favorecimento a qualquer candidato.
Com campanhas cada vez mais presentes no ambiente digital, os números ajudam a dimensionar quanto está sendo investido para disputar a atenção dos eleitores e reforçam a importância de acompanhar tanto as despesas declaradas quanto as decisões da Justiça Eleitoral.
